*方位植入：廣告融入劇情

    有人統(tǒng)計(jì)，《男人幫》植入品牌的數(shù)量不下十七八個(gè)，涵蓋飲料、通訊工具、護(hù)膚品、手機(jī)、信用卡、*、醫(yī)院、汽車、地產(chǎn)公司……趙寶剛上一部都市劇《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》也曾被指植入廣告過多，但從觀眾反響來看，《男人幫》的植入廣告顯然更上一層樓。接受采訪時(shí)，趙寶剛強(qiáng)調(diào)稱，并非拉了贊助才拼湊情節(jié)，而是根據(jù)情節(jié)去拉贊助，“因?yàn)槭嵌际猩�活劇，很多劇中人物穿的、吃的并不是植入廣告，卻總會(huì)被觀眾誤會(huì)。劇本里寫到什么我才拉什么，像*集的那個(gè)牛奶，原劇本臺(tái)詞我們一句沒改過，正因?yàn)閯”纠锉緛砭蛯懙搅耍�才�?huì)想到去拉個(gè)廣告。”

    劇中某牛奶廣告的出鏡率相當(dāng)高，不僅時(shí)時(shí)出現(xiàn)在演員們的書桌上、手上，還植入了劇情。特侖蘇好像是《男人幫》主角們都非常喜歡的奶產(chǎn)品，和匯源果汁同屬于居家休閑、外出就餐必備之物，出鏡率頗高。*集中，顧小白和阿千一起逛超市，顧小白在兩塊六和兩塊八兩種不同價(jià)錢的盒裝奶之間難以抉擇：“我有點(diǎn)糾結(jié)。”就在這一刻，特侖蘇進(jìn)入了顧小白的視線，他一下子拿起：“這好哎，包裝好看。”一旁的阿千好心提醒：“這個(gè)可賣四塊九毛五呢。”但顧小白果斷地抱起一箱放到購物車?yán)锊⑧恋溃?ldquo;我愿意。”喜感無限地打足了廣告，還借機(jī)表現(xiàn)人物性格，一舉多得呢。

    此外，劇中廣告場景也非常open，赤裸裸地演給觀眾看，像顧小白去買肯德基，不僅給KFC塑料袋大特寫鏡頭，更有顧小白邊吃粟米棒邊回家的情景，顧小白和阿千在家看電視，討論的也是京東商城廣告中的女主角，阿千借機(jī)感慨自己也是女演員怎么星途不順，堪稱借著廣告打廣告……

    用演員的角色來為廣告說話

    王珞丹，化妝品柜臺(tái)小姐“賣”玉蘭油。

    在《男人幫》劇中，王珞丹的角色是化妝品公司的售貨員莫小閔。而她在現(xiàn)實(shí)生活中的角色，又恰好是玉蘭油的廣告明星。不僅如此，莫小閔演的還是一個(gè)干練、優(yōu)雅、會(huì)撒嬌、耍小脾氣，無論內(nèi)在外在都充滿了小女人氣息這樣一個(gè)形象。所以，除了角色的內(nèi)心，連角色造型、服裝都是個(gè)不折不扣的“女人”的王珞丹，是徹頭徹尾，戲里戲外都在為玉蘭油打廣告。

    趙寶剛導(dǎo)演的《男人幫》開播以來，一直以“新”吸引眼球，每集圍繞一個(gè)話題展開，以男性視角重新解讀兩性情感關(guān)系。同時(shí)也緊跟*新的時(shí)尚潮流，通過講述三個(gè)男主人公各自的愛情經(jīng)歷，將精神戀愛、師生戀、男女平等、紅顏知己、辦公室戀情等時(shí)下熱門話題一一網(wǎng)羅其中。短短幾集的時(shí)間里孫紅雷、黃磊、汪俊就集體賣了N回廣告，有觀眾調(diào)侃稱，看《男人幫》就是看三位熟男拍的廣告片。還有觀眾借用“淘寶體”調(diào)侃：“親，我們的廣告貨真價(jià)實(shí)，都是當(dāng)紅男星演出來的哦，產(chǎn)品多次出鏡，配送*套臺(tái)詞哦！”

    當(dāng)然，現(xiàn)在有幾部電視劇沒有植入？但大家拼得就是看誰植入的夠聰明，看觀眾買不買你的帳？夠聰明的植入往往就是觀眾完*忽視了它的存在，讓人無語的植入就是像是把觀眾從劇情硬拉出來看廣告。《男人幫》中的植入廣告，高明之處在于它已不再是產(chǎn)品出鏡當(dāng)背景或被提及，而是從簡單的“背景板”升級(jí)為與演員“對(duì)戲”，讓劇情、表演“水乳交融”。因?yàn)橘N上了時(shí)尚的標(biāo)簽，同時(shí)又是一部緊跟時(shí)尚甚至引領(lǐng)時(shí)尚的現(xiàn)代劇，所以廣告植入做起來，似乎比起歷史劇更得心應(yīng)手。