張偉平關(guān)于饑餓營銷的觀點(diǎn)：我沒想著要餓著媒體，但是也不能把媒體喂的太飽了。媒體也要健康飲食，吃太飽了就該撐著了，就想吐了，就反感了，可能就胡說八道了，我不能讓他們吐。所以《金陵十三釵》的一個(gè)營銷方式就是讓媒體健康飲食，給媒體一個(gè)消化的機(jī)會。因?yàn)檫@么多電影，都在炒作，都需要媒體去采訪，都想要上新浪和各大網(wǎng)站的頭條，那么《金陵十三釵》這個(gè)時(shí)候不需要。饑餓營銷被張藝謀、張偉平運(yùn)用得如何爐火純青——以至于《金陵十三釵》預(yù)告片一上網(wǎng)就爆炸了，因?yàn)榫W(wǎng)民太餓了！

    傳說，古代有一位君王，不但吃盡了人間一切山珍海味，而且從來都不知道什么叫做餓。因此，他變得越來越?jīng)]有胃口，每天都很郁悶。有一天，御廚提議說，有一種天下至為美味的食物，它的名字叫做“餓”，但無法輕易得到，非出艱辛的努力不可。君王當(dāng)即決定與他的御廚微服出宮，尋此美味，君臣二人跋山涉水找了一整天，于月黑風(fēng)高之夜，饑寒交迫地來到一處荒郊野嶺。

    日前，張藝謀的新片《金陵十三釵》發(fā)布了*款預(yù)告片。該款預(yù)告片展現(xiàn)了影片中的戰(zhàn)爭場面和香艷鏡頭，大家*好奇的女主角“玉墨”雖沒露臉，但是卻疑似露玉背并與好萊塢男明星克里斯蒂安·貝爾上演激情“床戲”。神父與妓女的惹火表現(xiàn)也引來了很多網(wǎng)友的爭議。

    本次發(fā)布的預(yù)告片長達(dá)2分44秒，克里斯蒂安·貝爾一人就占據(jù)了六成以上的鏡頭。與原著極大不同的地方是，貝爾飾演的神父，竟然與一名妓女上演了一段“床戲”，兩人裸背在床上纏綿激吻，香艷異常。盡管無法確認(rèn)這個(gè)女人就是影片的女主角玉墨，但是從女人穿的旗袍以及之前發(fā)布的海報(bào)上來看，與貝爾“床戲”的很有可能就是玉墨。

    除了這段香艷鏡頭外，原著故事發(fā)生地——大教堂也有一個(gè)整體的鏡頭展現(xiàn)。張藝謀還在電影里加入了大量戰(zhàn)爭場面，包括國軍日軍的槍戰(zhàn)、坦克壓毀建筑等。飾演國軍戰(zhàn)士的佟大為，則成為*有臉部特寫的中國演員。他瞄準(zhǔn)射擊和眼含熱淚的畫面，也叫人印象深刻。在記者稍后對張偉平的采訪中，這位與張藝謀合作多年的電影人表示：《金陵十三釵》投資6個(gè)億，投資額度是《英雄》+《十面埋伏》+《滿城盡帶黃金甲》。而對于這部備受關(guān)注的影片，他卻反其道而行之，玩饑餓營銷。

    張偉平也給預(yù)告片的剪接師出了難題，我說*：不能露十三釵的臉，第二：剪感覺。十三釵是這部影片*后營銷，*大的亮點(diǎn)，但一定不會提前暴露。甚至，《十三釵》的終極預(yù)告片是在首映之后。這是從來沒有過的。《金陵十三釵》的饑餓營銷有何不同之處？著名營銷專家譚小芳老師認(rèn)為：反其道而行之。

    不炒作的時(shí)候也許就是*大的炒作。當(dāng)導(dǎo)演不說話的時(shí)候，也許就把所有的話都說了。換成是任何一個(gè)發(fā)行方，都不會放過這個(gè)千載難逢的好機(jī)會，一定會好好把電影宣傳一把，炒作一把。但是該片導(dǎo)演認(rèn)為恰恰就是這七天，不接受采訪，一個(gè)字都不說，就讓電影說話，讓看了電影的觀眾說話，讓微博說話，*有發(fā)言權(quán)的還是電影故事本身。所以這七天導(dǎo)演沒有通知媒體也沒有邀請媒體，這七天的點(diǎn)映就是為了給奧斯卡參賽提供一個(gè)準(zhǔn)入門檻(根據(jù)奧斯卡報(bào)名規(guī)則，參賽外語片必須在規(guī)定時(shí)間段在國內(nèi)首映，用35mm或70mm膠片在商業(yè)劇院連續(xù)上映七天以上)。這次，不炒作就是對影片*大的宣傳。