隨著國內經濟的回暖，國內市民消費取向開始發生顯著變化。調查結果表明，珠寶首飾已成為繼住房、汽車之后的第三大消費熱點，雖受到經濟下滑、消費下降的影響，但上半年*國金銀珠寶首飾零售仍然取得了較大的增幅。人們逐漸把目光從日常必需品轉向高檔消費品，更關注高附加值商品的保值與收藏功能，金銀珠寶首飾就是其中之一。    
 

 

　     數據顯示，上半年社會消費品零售總額58711億元，同比增長15.0%，其中*國金銀珠寶零售額增長15.4%。
　　金融危機以來國內的黃金珠寶消費表現出逆市增長的勢頭。首先是黃金在市場中率先表現出一枝獨秀的特征，得益于金融避險功能，無論是黃金首飾還是金條都成為珠寶市場的消費熱點。鉑金方面，原料價格大幅下降反而拉動了終端消費，之后的價格回暖也沒有打破終端產品的持續走俏。而鉆石由于國內的消費仍以剛性需求和小分數鉆石為主，飄搖之中還是保持了一定的增長。針對國內的消費市場，許多彩寶、銀飾企業開發出了系列新品，由于產品的適銷對路，也取得了不錯的零售業績。
“三金”唱大戲，銷售齊增長
　　近年來，黃金首飾開始以感情傳遞為賣點，營造黃金文化的消費氛圍，同時突破傳統的款式，大膽與其他物料搭配，使黃金首飾受到越來越多年輕男女的喜愛。今年上半年，黃金市場銷售同比增幅三成，占珠寶市場首位，鉑金首飾的銷售額同比增長近一成。2009年市場調查亦顯示鉑金首飾在很多消費者心目中占有特殊的地位，在青年消費者中銷售勢頭銳不可擋。在針對婚慶市場的調查中發現，在婚慶首飾市場中，消費者購買*多的是鉑金。
　　今年上半年，在金融危機的影響下，黃金產品銷售不但未受影響，而且業績更加喜人。其中大件黃金銷售更加旺盛。“三金唱大戲”——城鄉新人以傳統的戒指、耳環、項鏈的消費為主。黃金市場放開，使黃金保值、增值功能突顯，金條銷售更加火爆。鉑金和彩金則比較受年輕女士的喜愛。

 

 

         隨著居民收入的增加，鉆石首飾的購買力還將繼續增長。上半年鉆石首飾總體銷售增長10%，以10分至30分左右鉆石為主。消費者更加注重產品品質，對*的設計也情有獨鐘。徐州戴夢得珠寶經理介紹說，今年五一期間銷售火暴，比上年同期上升了25%。其中，鉆墜、彩金系列非常熱銷。深圳仙路彩寶公司的數據顯示，該公司近年來銷售額每年都以不低于30%的幅度遞增，2008年底至2009年上半年，公司彩寶銷售依然有較高的增長比率。
消費細分，潛力挖掘
　　面對新的市場競爭形勢，國內珠寶企業加大了在內需市場的推廣力度，通過細分消費市場，積極挖掘市場潛力。比如，許多珠寶品牌針對公務員、教師、醫生等剛性消費群體，推出了特色產品，取得了不錯的消費業績。而大多數企業則將整個消費市場細分為婚慶、男性、兒童、老年等消費群體，開發、設計出符合他們需要的珠寶首飾產品。
　　婚慶市場一直是珠寶首飾市場的主要推動力，中國內地百萬以上人口的大型城市已接近100個，特別是每年有900多萬對新人結婚，婚慶珠寶消費十分強勁。在上世紀80年代中后期出生的人，他們將于2009年至2012年左右進入婚齡，這些新人在婚慶珠寶首飾消費上更加大方。在結婚人群保持穩定的基礎上，目前婚慶消費總額還在不斷增長。作為婚慶產業中一個重要組成部分，婚慶珠寶首飾消費會給珠寶首飾市場帶來新的熱點。
　　在商家大力爭奪傳統女性市場的同時，男性首飾市場也方興未艾。男性群體對珠寶首飾類產品的消費興趣大多源于對黃金、鉆石的認識。據調查，在30歲至44歲的男士中，有67%希望擁有鉆石。另一項調查顯示，目前男士首飾的主流品種，以黃金戒指、黃金項鏈、方鉆戒指和鉑金戒指為代表。從主消費群體看，女性顧客對克重的追求為小巧輕盈，男性顧客則追求大克重。
　　中國自古就有給小孩佩戴長命鎖、手鐲、項圈的風俗，以表達?輩對晚輩健康、平安、幸福的期盼。現在的珠寶首飾消費中，兒童首飾也占據了一定份額。這些首飾，材質上主要是金、銀、玉石，設計上不再局限于傳統風格，增添了時尚、卡通的元素。近年來，兒童首飾擺脫單一的金鎖片、銀項圈、銀手鐲的款式，向以12生肖為主的兒童足金套飾發展，同時以花生等為原形的小吊墜也很受青睞。

 

 

         與年輕人相比，老年人對于珠寶首飾更關注保值功能和情感內涵。據調查，老年人對首飾的消費范圍已不再局限于過去的“黃金老四樣”，即金戒指、金手鐲、金耳環、金項鏈。紅寶石、藍寶石和翡翠飾品開始獲得老年人的青睞，還有一些老人，喜歡在腰間佩戴一塊白玉玉佩，顯得既復古又時尚。
內需仍是增長之源
　　2009年將近過半，在*金融危機的影響下，*經濟情況依然不容樂觀。但在中央一系列舉措之下，我國經濟發展呈現出穩定趨勢。盡管消費普遍表現的比較謹慎，但消費增長并未停止，市場依然有廣闊的發展空間，中國金銀珠寶需求的增長，離不開國內內需市場的大環境。尼爾森公司*近發布的一份調查報告中稱，中國消費者的消費意愿沒有降低，多數人認為未來一段時間是購物的好時機，這從北京黃金珠寶市場上得到充分印證。
　　來自北京*大的黃金珠寶專營公司——菜百的消息：1至5月菜百首飾銷售同比增長20%。不僅 “五一”、端午節兩個小長假 “戰果”輝煌。節后銷售依然火爆，在5月菜百翡翠月中，各類收藏級精品銷售持續上升，近200萬元的翡翠手鐲、3克拉的鉆戒以及20公斤金條這些 “大貨”的銷售業績節節攀升。
　　北京的市場只是中國金銀珠寶增長的縮影，國內黃金珠寶消費的典型城市如上海、武漢、重慶、徐州、重慶、成都等均實現了珠寶銷售的大幅增長。今年“五一”短短三天，上海黃金珠寶市場銷售1.7億元，同比增長24.81%，比今年春節期間有了大幅提升。而武漢市民的消費在上半年并未因金融危機冷卻，相反屢屢回溫，上半年*市實現社會消費品零售額1101.3億元，增長14.5%，其中以汽車、房產和珠寶銷售*為火爆。據統計，1-5月，重慶市市實現社會消費品零售總額980.64億元，比上年同期增長18.1%，扣除價格因素影響，實際增長21.6%。其中，金銀珠寶類商品零售額增長22.1%。
　　隨著內地政府刺激經濟政策陸續出臺并漸見成效，特別是醫療、養老保險等社會福利制度的不斷完善，內地人的消費熱情將進一步釋放。預計不久將來，珠寶市場的年消費額將超過500億美元。
　　中國珠寶玉石首飾行業秘書長孫鳳民表示，與老一代消費者相比，新興消費者更看重珠寶的獨特性，為此，一些目光敏銳網絡珠寶品牌比如鉆界、九鉆、鉆石小鳥、珂蘭、EONDI等通過創新銷售模式、提供定制化服務順應新的消費潮流，推動國內珠寶產業步入一個*新的體驗式消費時代，珠寶電子商務將成為新的銷售增長點。