吉盟首飾七年發(fā)展探秘（一）

　　中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長史洪岳說：“現(xiàn)在珠寶玉石首飾行業(yè)*大的瓶頸是品牌，國內(nèi)企業(yè)的品牌知名度和品牌美譽度都亟待提高。”這已成為一個不爭的事實。中國珠寶首飾企業(yè)從較原始的作坊式生產(chǎn)到至今的工業(yè)化生產(chǎn)，真正的發(fā)展史也不過幾年，幾年之中，一些企業(yè)和品牌成長起來了，他們的成長軌跡中卻有不少值得國內(nèi)同道學習的地方，例如吉盟，例如粵豪。

吉盟千足鉑飾品

　　如今，創(chuàng)新成為企業(yè)界的共識，而持續(xù)創(chuàng)新成為國內(nèi)外*企業(yè)持續(xù)*的重要保障。國內(nèi)珠寶企業(yè)也開始意識到行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷同質(zhì)化、管理同質(zhì)化的現(xiàn)象日益嚴重，只有推陳出新，走創(chuàng)新之路才有出路。在深圳市吉盟首飾有限公司七周年到來之際，筆者深入吉盟深圳總部，就吉盟七年來的發(fā)展展開了專題調(diào)研，并整理成文，以饗讀者，希望對國內(nèi)珠寶企業(yè)的品牌建設(shè)有所借鑒。

技術(shù)創(chuàng)新造就高品質(zhì)產(chǎn)品

　　創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)生生不息得以發(fā)展的源動力。對企業(yè)來說，創(chuàng)新的*終目標，就是建立擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新體系。據(jù)了解，吉盟首飾在多年實踐中走出了一條以企業(yè)為主體、以市場為導向、產(chǎn)銷研相結(jié)合的自主創(chuàng)新之路，建立了科研與開發(fā)良性互動機制，形成了以技術(shù)創(chuàng)新和先進設(shè)備為主體的創(chuàng)新體系，生產(chǎn)出一系列具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高品質(zhì)產(chǎn)品。事實上，吉盟首飾每一次產(chǎn)品或技術(shù)的重大創(chuàng)新，在帶來行業(yè)*的同時，也在市場上形成了巨大的影響，并借此獲得了廣泛的社會認可。 
　　2003年，鉑金和鉆石熱銷之際，吉盟就開始探索用新的貴金屬材質(zhì)研發(fā)首飾，積極開拓新的首飾消費市場，以滿足消費者對多個首飾品種的需求。2003年6月，吉盟首飾經(jīng)過艱苦卓絕的技術(shù)攻關(guān)，率先研制出*面使用鈀金原料生產(chǎn)的Pd950素金首飾、Pd950鑲嵌首飾和Pd750鑲嵌首飾，榮獲由中國企業(yè)家聯(lián)合會和中國企業(yè)家協(xié)會聯(lián)合頒發(fā)的“鈀金飾品國內(nèi)首創(chuàng)獎”，掀起了國內(nèi)鈀金首飾研發(fā)、生產(chǎn)和購買的熱潮，從而改變了國內(nèi)外珠寶首飾品種單一的局面，在為企業(yè)創(chuàng)造財富和彰顯價值的同時，更為中國乃至*珠寶首飾業(yè)的發(fā)展做出了歷史性的貢獻。

吉盟彩鈀飾品

　　此后，吉盟首飾再接再厲，加大科研投入，根據(jù)國人講究成色的消費習慣，開發(fā)出了Pd990足鈀首飾。2006年，吉盟獨創(chuàng)的彩色鈀金飾品再次獨領(lǐng)風騷，“彩色鈀金飾品及其生產(chǎn)方法”榮獲國家專利技術(shù)發(fā)明獎和國家科技成果進步獎，是國內(nèi)珠寶界所獲得的*國家專利技術(shù)發(fā)明獎。2007年，基于國內(nèi)消費者對首飾高純度的追求，吉盟首飾首創(chuàng)千足鉑金，創(chuàng)造性地采用無電鍍無焊料焊接工藝，更顯純凈和本色，首批千足鉑金情侶對戒一推向市場，便受到了各地商家和顧客的喜愛。 
　　迄今為止，吉盟已經(jīng)獲得了20多項發(fā)明專利和外觀專利，吉盟在產(chǎn)品和技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，不僅成為行業(yè)表率，也引起了政府部門的高度重視。2006年，吉盟首飾在深圳市政府投資支持下成立貴金屬研究室，貴金屬研究室作為行業(yè)公共技術(shù)平臺項目之一，主要致力于研究各類合金補口，提高首飾材料的強度、韌性、抗氧化性和耐腐蝕性。由于始終以科技創(chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)升級的使命為己任，所以吉盟一直能夠站在中國首飾技術(shù)前沿，為行業(yè)的發(fā)展盡一份力。

設(shè)計創(chuàng)新突破同質(zhì)化怪圈

　　市場的競爭是產(chǎn)品的競爭，而國內(nèi)大部分珠寶企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、款式雷同化的弊病，無疑制約了行業(yè)的進一步發(fā)展。“只滿足眼前利益，企業(yè)很難長遠發(fā)展”，這種指導思想，使吉盟首飾從同質(zhì)化競爭的困局中率先突圍，組建了一支行業(yè)一流的研發(fā)團隊，從容不迫地比別人搶先一步，步上產(chǎn)品創(chuàng)新臺階。吉盟的首飾研發(fā)團隊由香港著名首飾設(shè)計師Tony擔綱總設(shè)計師，由國內(nèi)頂尖手繪設(shè)計師和電腦繪圖設(shè)計師擔任主創(chuàng)隊員，總?cè)藬?shù)將近20人，為吉盟的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新打下了堅實的基礎(chǔ)。為了持續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品，吉盟首飾投入巨額資金，研究當前國際國內(nèi)流行飾品潮流趨勢，與國際推廣機構(gòu)及歐美知名珠寶公司密切合作，定期推出款式新穎、同步于國際首飾時尚潮流的暢銷產(chǎn)品，先后開發(fā)推廣的多系列飾品在市場上廣受歡迎，成為時尚流行飾品的模板。如今，吉盟產(chǎn)品已經(jīng)形成鉑鈀產(chǎn)品、鑲嵌產(chǎn)品、金屬鍍層流行飾品等多材質(zhì)、多工藝、多風格的種類系列。

吉盟足鈀飾品

　　吉盟的首飾設(shè)計，實現(xiàn)了個性創(chuàng)意與市場需求的完美結(jié)合，卓越的設(shè)計實力不僅為行業(yè)公認，也受到了消費者的一致認可。吉盟設(shè)計師的作品“千手觀音”在EFD公主方鉆首飾設(shè)計大賽獲獎，“思潮”、“中國結(jié)”等鉑金首飾入選國際鉑金協(xié)會*鉑金首飾*國巡回展，“飛花”入選國際鉑金協(xié)會鉑金秀。

管理文化創(chuàng)新打造創(chuàng)新型企業(yè)

　　企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新，有賴于創(chuàng)新體系的建立和不斷完善。持續(xù)創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程：技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，但卻離不開機制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和文化創(chuàng)新的支撐。建設(shè)完善的創(chuàng)新體系，提高持續(xù)創(chuàng)新的能力，使自己逐漸成為一個創(chuàng)新型企業(yè)，這一點恰恰是許多企業(yè)所忽視或者所難以實踐的。 
　　創(chuàng)新是吉盟的靈魂，并成為吉盟發(fā)展的動力之源。吉盟創(chuàng)立之初，就確立了“創(chuàng)新促發(fā)展，文化育品牌”的企業(yè)文化宗旨，為了*面促進企業(yè)創(chuàng)新，吉盟首飾始終堅持不斷引進、整合、消化、吸收的觀念，以創(chuàng)新的思維來制定公司未來發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為基礎(chǔ)，指導并鼓勵各級員工進行創(chuàng)造性的工作。 
　　在多變的市場和科技高度發(fā)展的環(huán)境中，吉盟首飾通過體制創(chuàng)新，建立了一個符合國際慣例和行業(yè)特征的管理平臺，增強企業(yè)的競爭力。吉盟首飾針對業(yè)內(nèi)經(jīng)營觀念陳舊、管理基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)狀，積極進行探索和研究，率先打破國內(nèi)珠寶行業(yè)家族式經(jīng)營管理的模式，結(jié)合行業(yè)實際實行變革，實行董事會領(lǐng)導下的總經(jīng)理負責制，總經(jīng)理*面行使經(jīng)營管理權(quán)，減少管理上的不必要環(huán)節(jié)，保證管理上的暢通和有序。而董事會負責公司的發(fā)展方向和經(jīng)營目標，為公司的發(fā)展提供強有力的資金鏈和方向盤。吉盟的發(fā)展從一開始就高起點、高標準、高要求，步入了健康而高速發(fā)展的軌道。 
　　在管理創(chuàng)新方面，吉盟首飾采用“金字塔式”的直線職能式組織機構(gòu)，避免了在企業(yè)擴張過程中可能出現(xiàn)的流程復雜、信息流通不暢等問題，從而保證企業(yè)內(nèi)部溝通暢順，并在管理上得到有效控制。其次是用人理念的創(chuàng)新，吉盟實行“以人為本、知識化、人性化”的管理理念，任用有知識、有責任心、坦誠并充滿熱情的人員；并尊重人才，創(chuàng)造一切可能的條件來留住人才，并*大限度地釋放人才的能力和能量，讓每個人在公司有歸屬感和成就感。*后是創(chuàng)造主動學習新知識、新觀念的創(chuàng)新氛圍，給每位員工提供學習的機會和條件，并輔以考核、晉升等相關(guān)人事激勵制度，提高員工學習的積極性，提高公司的整體素質(zhì)和業(yè)務水平。 
　　從產(chǎn)品創(chuàng)新到技術(shù)創(chuàng)新，再到管理創(chuàng)新，創(chuàng)新已經(jīng)融入了吉盟首飾的每個細節(jié)，多層次的創(chuàng)新機制使得吉盟首飾在國內(nèi)、國際市場上形成差異化的競爭優(yōu)勢，形成獨有的*方位創(chuàng)新平臺，也造就了今天廣為業(yè)界稱道的吉盟。