隨著珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展，許多國際品牌被引入國內(nèi)。意大利在珠寶首飾設(shè)計上獨領(lǐng)風(fēng)潮，來自那里的洋品牌格外多，來自法國、英國的洋品牌也不少。理所當(dāng)然地，冒充來自這些地方的假洋品牌也格外多。韓流來襲時，“韓國珠寶品牌”也不甘寂寞。另外值得一提的是，在很長一段時期內(nèi)，我國香港是內(nèi)地的時尚風(fēng)向標(biāo)，有一些珠寶首飾品牌在內(nèi)地銷量遙遙*，因此假冒香港珠寶首飾品牌的企業(yè)也非常多。

　　作為一種經(jīng)營方式，品牌特許加盟可以在短時間內(nèi)把企業(yè)做大。但有關(guān)部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，聲稱來自歐美發(fā)達國家的特許品牌，事實上近半數(shù)是子虛烏有。許多假洋品牌通過強勢廣告廣納加盟商，給行業(yè)發(fā)展埋下諸多隱患。
 
　　假洋品牌的泛濫不僅損害了消費者的利益，而且使本土品牌的成長環(huán)境更為艱難，這種通過投機方式帶來暴利的行為，對安心于踏踏實實做品牌的商家來說尤為不公，就長期來看，對我國珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為有害。
 
　　一般的假洋品牌都在國外注冊有合法的公司和商標(biāo)，只要在宣傳推廣時不過于夸大，往往難以被發(fā)現(xiàn)以至查處。真正要根除假洋品牌，還有待于本土品牌的崛起。試想，如果我國有一批在國際市場上叫得響的珠寶首飾品牌，我國的珠寶首飾業(yè)必將進入*先進行列，“中國制造”“中國設(shè)計”都將成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志，假洋品牌將不打自滅。

　　可喜地是，隨著我國珠寶首飾市場的發(fā)展壯大，隨著整個行業(yè)品牌意識的覺醒，隨著行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的共同努力，一批本土珠寶首飾品牌正在崛起。從這個角度來看，珠寶首飾假洋品牌的好日子已經(jīng)不多了。

　　不久前曝光的達芬奇事件，讓假洋品牌問題再次成為公眾關(guān)注的焦點。假洋品牌現(xiàn)象由來已久，從上世紀(jì)九十年代起，就成為一些投機取巧商人的生意經(jīng)，那時主要是一些服裝品牌，取個洋名字，號稱進口貨，高價售賣以獲取暴利。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，越來越多的商家學(xué)會了這一損招，假洋品牌現(xiàn)象有在各行業(yè)遍地開花之勢，尤其是在家具、服裝、珠寶等大眾消費品領(lǐng)域，此前已有歐典地板、施恩奶粉等多個假洋品牌東窗事發(fā)。

　　假洋品牌有兩種情況：一種是直接假冒國際品牌的產(chǎn)品；一種是在國外注冊一個空殼公司，再注冊一個洋味十足的商標(biāo)，但生產(chǎn)和銷售都只在國內(nèi)進行。對于*種假洋品牌，筆者認為稱之為假洋貨更為確切，第二種才是真正的假洋品牌，假洋貨假的是產(chǎn)品，假洋品牌假的是企業(yè)，是品牌。

　　相對于假洋貨，假洋品牌更為隱蔽，更有可能把企業(yè)做大，賺取超額利潤，即使一朝東窗事發(fā)，也往往是按照《反不正當(dāng)競爭法》以“虛假宣傳”論處，罰款了事。正因為如此，假洋品牌這股邪火近年來有越燒越旺的勢頭。

　　假洋品牌一般會編造一個歷史悠久的品牌發(fā)展故事，弄幾張老外的老照片，充當(dāng)品牌創(chuàng)始人。這些所謂的國際名品，沒準(zhǔn)兒就產(chǎn)自你熟視無睹的一家本地小廠，“歐美名媛”、“日韓佳麗”，卻原來都是土生土長的“鄰家女孩”。

　　由于*各地社會經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，以及存在國際分工的原因，某一國家或地區(qū)的某種產(chǎn)業(yè)可能在國際上處于*地位，在科研、設(shè)計和產(chǎn)品質(zhì)量上整體*于其他國家和地區(qū)，由此形成一種地域品牌。消費者對來自這一地域的某種產(chǎn)品特別信任和青睞，也是情理之中的事。標(biāo)了洋名的產(chǎn)品好賣，商家正是抓住消費者的這一心理大做文章。