小貼士：瑞奇-羅斯簡介

　　瑞奇-羅斯自2009年10月5日開始擔任迪士尼影業的主席，此前一直在迪士尼頻道擔任管理工作，他成功的經營將90多檔迪士尼青少年節目品牌化，并推廣到*各地，其中*成功的例子就是《歌舞青春》。瑞奇-羅斯接任迪士尼影業主席后迅速進行了大刀闊斧的改革，首先是控制電影產量，他的信條就是一切電影都必須有著品牌化的潛力。

　　他還撤換了大批的中層管理員工，注入新鮮血液，在2年多的時間里，雖然迪士尼的影片口碑不能說有長足的進步，但他的品牌化經營理念成效顯著，《海盜4》在*票房收入10億美元，《賽車2》雖然影片本身票房平平，但依靠營銷其各種相關產品的*銷售額突破20億美元。

　　2011年的好萊塢銀幕大戰基本可算大局已定，對于六大影業之一的迪士尼來說今年的戰績總體來說依然可觀，盡管《加勒比海盜4》和《賽車總動員2》在美國本土的票房收益并不能說達到所有人的預期，但依靠*票房依然是獲得不菲收益。

　　但對迪士尼來說更精彩的戰斗還在后面，從年末斯皮爾伯格發揮看家本領的大作《戰馬》(Warhorse)到明年3月份安德魯-斯坦頓被寄予厚望的真人電影處女作《約翰-卡特》(John Carter)，當然即使是這些可能十年一遇的佳作和《復仇者聯盟》(The Avengers)比起來，又顯得那么黯然失色。

　　在老鼠帝國龐大的品牌影響力下，迪士尼的產品從電影本身一直到周邊產品的銷售在*都有巨大的推動平臺，但隨著競爭加劇、好萊塢整體創意的匱乏、經濟的衰退等多方原因，即使是迪士尼這樣的領軍品牌也面臨著壓力。上任2年多的迪士尼影業的現任主席瑞奇-羅斯(Rich Ross)近日來到上海，和迪士尼中國的員工們見面并商討了下一年的幾個重點影片的相關項目，趁此機會，新浪娛樂應邀對其進行了專訪，從迪士尼的宏觀策略、企業文化聊到旗下數個經營工作室的管理，從《海盜》、《約翰-卡特》聊到《獨行俠》、《復仇者》，另外，瑞奇也談到了寄《花木蘭》之后，迪士尼正在籌備中的下一個牽手中國的項目。我們的話題以時下熱門的社交網絡收尾，在肯定了休-杰克曼微博的作用后，瑞奇也談到了他對社交網絡今后在電影宣傳和營銷作用的看法。

　　一. 迪士尼影業的經營之道：品牌化的電影、品牌化的公司

　　身處好萊塢權力榜前排要位的瑞奇-羅斯帶有職業經理人特有的干練氣場，精瘦的臉頰上帶著從容而充滿自信的微笑，盡管在中國的行程很短暫，但從他身上絲毫看不出旅途或者時差帶來的疲勞，我們的話題從迪士尼的經營之道開始。

　　1.“迪士尼的影片不是拍給某個特定的人群看的，但必須所有人都可以看”

　　新浪娛樂：那么在這些工作室的項目選擇上，是否會根據迪士尼電影的傳統特色有優先級呢？

　　瑞奇-羅斯：什么意思？(笑)

　　新浪娛樂：我記得你曾經說過“如果一部電影無法吸引一個10歲大的孩子從頭看到尾，那么這就不是一部迪士尼電影”，所以我覺得迪士尼的電影應該有一種傳統文化在里面……

　　瑞奇-羅斯：我覺得不同的是，站在迪士尼的立場上，我們制作給孩子和適合*家人一起看的電影，但不是說沒孩子的人就不會想到看我們的電影，我的意思是一個10歲的孩子應該會喜歡我們的電影。我覺得區別在于，以前一家人看電影會照顧小孩的喜好，但如今的電影更跨年齡層，一家人都可以樂在其中，比如《愛麗絲夢游仙境》、《加勒比海盜》等，影片不是拍給某個特定的人群看的，但所有人都可以看。

　　2.“我們是*品牌化的影視公司”

　　新浪娛樂：迪士尼一方面面臨國內票房下降的挑戰，另一方面又有收購漫威、*票房見長的機遇，你是否覺得迪士尼目前正處于一個轉折點？

　　瑞奇-羅斯：我覺得迪士尼一直以來都很重視*市場，從沃爾特-迪士尼建立公司的時候開始，迪士尼就是*批在*進行推廣的影視公司，我覺得我也延續了這種傳統，知道市場的重要性，無論大小，這對我們來說不是新鮮事。對我個人而言，我來自在*擁有超過100個電視網絡的電視媒體(指迪士尼電視)，我知道每一個獨立市場對于*終獲得整體成功的重要性，不僅僅是經濟上的，還有品牌效應。所以從沃爾特的時代到今天，迪士尼的定位都是正確的，這要受益于人們對于迪士尼不同時期電影所塑造的角色，這些角色在*都能夠被接受。

　　新浪娛樂：你覺得這是否就是迪士尼能夠從別的好萊塢大制片公司脫穎而出的秘訣？

　　瑞奇-羅斯：我們是*一家品牌化的影視公司，另外我加速的一個改變是，更專注于迪士尼電影，皮克斯電影，漫威電影，因為我覺得品牌?的電影會有更大的幾率能獲得成功，品牌化的電影，品牌化的公司。

　　3.“平衡旗下品牌工作室的方式就是盡力去支持那些故事創作者。”

　　新浪娛樂：說到品牌，皮克斯、漫威都是在這方面非常成功的工作室，你在這些公司的項目取舍和宏觀策略上，如何平衡他們？

　　瑞奇-羅斯：我們在各個工作室都有一些專注于創作故事的人，然后我們來為他們提供取得成功的資源，雖然我沒有和他們逐一打過交道，但顯然他們都有各自的側重點，漫威的范圍比較廣泛，他們的作品特性大家都知道，皮克斯主要做原創動畫，而迪士尼自己的真人電影類型更加廣泛一些，作為領導者，我找平衡的方式就是盡*大可能去支持那些故事創作者。