幾番考察之下，深創(chuàng)投成為昭儀珠寶的*。王云鶴表示，深創(chuàng)投豐富的管理經(jīng)驗(yàn)亦讓其心動(dòng)。

　　“十多年來，我們投資了約400個(gè)項(xiàng)目，累計(jì)投入資金91億元，其中80個(gè)項(xiàng)目在17個(gè)國家實(shí)現(xiàn)了IPO。2010年，我們有24家企業(yè)上市，創(chuàng)造了*紀(jì)錄，被選入哈佛商業(yè)案例。”靳海濤說，提供資金之外，深創(chuàng)投成功的*大秘訣是向企業(yè)派駐董事后，其70%的精力用于向投資企業(yè)提供增值服務(wù)。

　　他舉例稱，深創(chuàng)投有個(gè)投資企業(yè)俱樂部。俱樂部舉辦活動(dòng)時(shí)，昭儀珠寶也會(huì)參加，這無疑有利于品牌拓展市場。其二，在企業(yè)戰(zhàn)略和管理上，各企業(yè)也會(huì)相互交流。再比如說，深創(chuàng)投管理了40多個(gè)政府引導(dǎo)基金，昭儀珠寶如果要在這些基金所在地的政府開辟經(jīng)營場所，都能得到深創(chuàng)投的幫扶。

　　而翠品屋品牌的設(shè)立，正是深創(chuàng)投給予昭儀珠寶的新建議。

　　按照王云鶴的介紹，昭儀珠寶目前共有三個(gè)子品牌：昭儀翠屋是*子品牌，目標(biāo)瞄準(zhǔn)國外*消費(fèi)人群；MiniGem定位于30歲左右的年輕時(shí)尚人群，設(shè)計(jì)他們喜歡佩戴的翡翠款式；而翠品屋則居于前兩個(gè)子品牌之間，30歲以上、具有相當(dāng)收藏能力的人群是其目標(biāo)消費(fèi)者。

　　“*企業(yè)的運(yùn)營，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完整不是*主要的因素，大家*看重的是設(shè)計(jì)和營銷能力。國外很多服飾設(shè)計(jì)巨頭也有價(jià)位較低的子品牌產(chǎn)品，大家比拼的就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而非原材料制造。因此，深創(chuàng)投選擇昭儀珠寶，在其取得品牌認(rèn)可、標(biāo)準(zhǔn)確立、設(shè)計(jì)提升和子品牌推廣四項(xiàng)進(jìn)展后，我們也提出了新的四個(gè)期望，希望昭儀能成功進(jìn)軍國際市場、百姓市場、交易市場和資本市場。”靳海濤表示。

　　對于“四個(gè)市場”，靳海濤解釋為：國際市場是歐美*消費(fèi)群；交易市場是通過昭儀產(chǎn)品結(jié)合文化或金融手段放大品牌成功；資本市場則是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與資本運(yùn)營相結(jié)合，進(jìn)行企業(yè)的兼并、重組及上市。而其闡釋較少的“百姓市場”，顯然是希望昭儀珠寶的產(chǎn)品系列能更豐富，現(xiàn)金流更穩(wěn)定。

　　娶個(gè)法國太太有什么好處？對于明星劉燁來說，這能促成他成為翠品屋的代言人。

　　9月19日，正在拍攝《王的盛宴》的劉燁忙里偷閑，以代言人身份出席昭儀新天地（北京）珠寶股份有限公司（下稱“昭儀珠寶”）翠品屋新品牌發(fā)布會(huì)。

　　昭儀珠寶董事長王云鶴告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，劉燁娶了位法國太太，家庭堪稱東西融合，非常便于品牌講故事。王云鶴話中隱含的深意是，昭儀珠寶志在通過翡翠成為國際品牌；而巴黎作為**圣地，昭儀珠寶必須想辦法在此謀取一個(gè)席位。

　　當(dāng)日，深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司（下稱“深創(chuàng)投”）亦宣布，繼2009年底投資昭儀珠寶之后，再次追加投資至總額2.5億元。深創(chuàng)投董事長靳海濤為昭儀珠寶設(shè)定的四項(xiàng)目標(biāo)市場中，國際市場排名居首、百姓市場次之。

　　借鑒鉆石4C標(biāo)準(zhǔn)

　　對于王云鶴來說，昭儀珠寶要成為國際知名品牌，要邁的檻兒至少有三道。

　　首先是材質(zhì)問題。昭儀珠寶以翡翠起家，但翡翠更多是在東方文化圈中被認(rèn)可，在西方*里，鉆石才是珠寶的代名詞。相對于積累了上百年的西方鉆石珠寶公司，2003年1月成立的昭儀珠寶如果從鉆石起步，機(jī)會(huì)無疑相當(dāng)渺茫。

　　當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)了就沒有推脫的借口，王云鶴希望借助“比較優(yōu)勢”來打破僵局：“做鉆石，超越別人很難；但如果做翡翠，別人想超過我們也不容易。”

　　接下來的檻兒是標(biāo)準(zhǔn)問題。

　　翡翠不同于鉆石。美國寶石學(xué)院（GIA）創(chuàng)立的4C標(biāo)準(zhǔn)——即切工（Cut）、重量（Carat，即“克拉”）、色級（Colour）和透度（Clarity）——是當(dāng)下**為主流的鉆石評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。但翡翠種類繁多，綠色之外還有無色、墨色等多種形態(tài)，缺乏通行的鑒別標(biāo)準(zhǔn)，無疑是其獲得國際認(rèn)可的又一“攔路虎”。

　　就此，昭儀珠寶采取的舉措是因地制宜地“復(fù)制”鉆石4C標(biāo)準(zhǔn)。2009年8月，昭儀珠寶申報(bào)并承擔(dān)的《無色透明翡翠（玻璃地）分級》，獲得國土資源部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)審批。

　　昭儀珠寶借鑒鉆石的4C分級體系，創(chuàng)立了能*大程度體現(xiàn)玻璃地翡翠皎潔美的經(jīng)典蛋面造型（橢圓弧面型切工），在鉆石4C中加入凈度（Cleanness）指標(biāo)構(gòu)成5C國標(biāo)。”王云鶴說，因?yàn)?C標(biāo)準(zhǔn)的這一特性，國外珠寶鑒定機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者也相對容易接受這一標(biāo)準(zhǔn)；而白翠產(chǎn)品價(jià)格相對較低、差別較小，也便于統(tǒng)一鑒定標(biāo)準(zhǔn)的確立及消費(fèi)市場的開拓。

　　靳海濤對此充分認(rèn)可。在他看來，昭儀珠寶要開啟國際化，首推即是符合西方審美、標(biāo)準(zhǔn)近似鉆石評估分級的無色玻璃地翡翠產(chǎn)品。

　　但只有材質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)上的突破還不夠。由于傳統(tǒng)翡翠往往多為佛像、福祿壽類雕塑，產(chǎn)品造型單一，很難體現(xiàn)出時(shí)尚感，西方消費(fèi)者仍然很難接受。同時(shí)，如果沒有中外結(jié)合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，歐美消費(fèi)者看不懂，當(dāng)然不會(huì)買賬。基于此，設(shè)計(jì)才是讓西方消費(fèi)者接受昭儀珠寶的國際語言，這也是昭儀珠寶需要邁過的*道檻。

　　加入資本俱樂部

　　想明白了的王云鶴因此開始遴選*珠寶設(shè)計(jì)師。

　　多年海外生活經(jīng)驗(yàn)，讓她將目光首先投向了香港，原因同樣如前——香港文化上融匯中西，設(shè)計(jì)師善于在兩種文化的表達(dá)上達(dá)成巧妙融合。

　　而傳統(tǒng)觀念中翡翠由于往往被認(rèn)為是綠色翠，王云鶴選擇籍籍無名的玻璃地翡翠、親自參與設(shè)計(jì)時(shí)，甚至下定決心：要是市場不接受，就自己*部收藏。

　　幸運(yùn)的是，盡管業(yè)內(nèi)人士開始不認(rèn)可無色翠，但市場的反響格外熱烈。造型時(shí)尚且采用了花絲鑲嵌等珠寶制作工藝的玻璃地翡翠升值20倍，王云鶴進(jìn)一步把目光瞄向了墨翠。

　　即便如此，由于翡翠產(chǎn)地在緬甸，翡翠年產(chǎn)量也不小，但達(dá)到昭儀珠寶設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的材質(zhì)仍然不到1%。而王云鶴在選材上堅(jiān)持不肯降低標(biāo)準(zhǔn)，這時(shí)資金亦成為制約昭儀珠寶發(fā)展的難題。