擁有“中國黃金首飾*品牌”稱號(hào)的老鳳祥在海外開設(shè)的*家特許專賣店預(yù)計(jì)將于8月正式開業(yè)，此舉標(biāo)志著具有160多年歷史的民族品牌老鳳祥走出國門，正式拉開了拓展海外市場的帷幕。今年5月，公司與泰萊珠寶澳洲有限公司就“老鳳祥銀樓澳洲悉尼特許專賣店”正式簽約。

     從2001年的7.1億元銷售額發(fā)展到2011年的211億元，老鳳祥以遠(yuǎn)高于*國黃金珠寶首飾行業(yè)平均增速，連續(xù)第十年實(shí)現(xiàn)盈利指標(biāo)持續(xù)快速增長。而2012 年4至6月黃金珠寶社銷零售增速分別為12.5％、18.2％、19.5％，呈逐月提高態(tài)勢，令分析師對(duì)作為國內(nèi)行業(yè)龍頭的老鳳祥態(tài)度樂觀。

     2012年，老鳳祥令人期待的突破是海外市場拓展。今年5月，公司與泰萊珠寶澳洲有限公司就“老鳳祥銀樓澳洲悉尼特許專賣店”正式簽約，這將是老鳳祥在海外開設(shè)的*家特許專賣店，其正式開業(yè)日前定在今年8月，此舉標(biāo)志著具有160多年歷史的民族品牌老鳳祥走出國門，正式拉開了拓展海外市場的帷幕。而選擇悉尼，正是實(shí)施公司嘗試在港澳及境外華人居住集聚區(qū)域設(shè)點(diǎn)布局的戰(zhàn)略，從而打破老鳳祥飾品內(nèi)銷強(qiáng)、外銷弱的“短板”。作為一家擁有160年歷史的中華老字號(hào)，老鳳祥在海外華人中具有極強(qiáng)的品牌吸引力，商業(yè)客戶群體同樣龐大。

     從公司透露的信息來看，注重資本運(yùn)作是老鳳祥2012年的另一看點(diǎn)。公司表示，有意通過收購、兼并、參股等方式，加快對(duì)營銷網(wǎng)絡(luò)、品牌、生產(chǎn)基地的規(guī)�；�拓展。據(jù)了解，公司今年在營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上率先改變投資方式，采用合作投資的途徑與當(dāng)?shù)毓步ňW(wǎng)絡(luò)。“這一變化的意義在于，通過把雙方的利益捆綁在一起，老鳳祥可以借力撬動(dòng)更大的市場份額。”前述上海私募認(rèn)為。

     而被分析師普遍看好的能給公司帶來快速發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，則是公司的“新四類”產(chǎn)品，這是因?yàn)?ldquo;新四類”屬高毛利產(chǎn)品。老鳳祥是業(yè)內(nèi)率先形成從傳統(tǒng)的“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善發(fā)展的企業(yè)。老鳳祥表示，公司將通過產(chǎn)品開發(fā)，保證“新四類”產(chǎn)品銷售每年能有30％以上的遞增，力爭到2015年“新四類”產(chǎn)品銷售額達(dá)到10億元，是“十一五”期末的2.84倍。

     “雖然公司的銷售網(wǎng)絡(luò)規(guī)模在內(nèi)地市場穩(wěn)居*，但在布局營銷網(wǎng)絡(luò)方面，老鳳祥還有很大的上升空間。”昨日，一位長期跟蹤老鳳祥的上海某私募人士表示，“而老鳳祥這些年的快速增長，與其營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是成正比的。”數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，老鳳祥自營銀樓和自營專柜已達(dá)到139家，連鎖加盟店及經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)已發(fā)展到1876家。老鳳祥黃金飾品*國市場占有率達(dá)15％，市場覆蓋率達(dá)到98％。老鳳祥品牌價(jià)值已達(dá)60.79億元。2012年，老鳳祥提出了新增專賣店不少于120家，力爭到“十二五”期末，老鳳祥擁有的專賣店資源翻一番，黃金飾品市場占有率突破18％，其中在*國80％的特大型城市都要建立老鳳祥旗艦店的目標(biāo)。

     一個(gè)亮點(diǎn)是，和同類明牌珠寶半年報(bào)盈利預(yù)測下滑65％左右不同，分析師16日對(duì)老鳳祥今年上半年的凈利潤增速，給出了15％至20％左右的推測。