消費(fèi)者選購商品或服務(wù)，通常會以品牌來區(qū)別并作出選購決定；品牌的廣告?zhèn)鞑ィ�尤其是宣傳品牌商品所特有（其他商品所沒有）的用途、特性和優(yōu)點(diǎn)，可以強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)形象和商品的印象，鼓勵和建立消費(fèi)者的選擇性要求和品牌偏好。

　　珠寶品牌的顯著標(biāo)志性有兩種重要意義：一種是法律意義，另一種是廣告意義。法律意義是指可依法保護(hù)其不受假冒、仿造的傷害，從而保證產(chǎn)品的信譽(yù)、質(zhì)量；廣告意義是指品牌相當(dāng)于一個(gè)公司、產(chǎn)品的身份代碼，通過品牌的宣傳，自然加強(qiáng)了人們對這個(gè)身份代碼的印象、識別。

　　無論一個(gè)珠寶公司的圖形品牌有多么高的知名度，人們對珠寶圖形品牌的認(rèn)識和反應(yīng)還是達(dá)不到用文字直接表示的商品名或公司名的程度。用文字表示的商品名或公司名，人們一看就懂，便于交流和記憶，而圖形品牌畢竟是一種藝術(shù)符號，*次見到的人不一定知道它是什么，還必須經(jīng)過一種文字或語言的“翻譯”才能知道它表示的公司名或商品名。也就是說*次看到這個(gè)圖形品牌的人，還必須進(jìn)一步去了解才能知道它表示的公司名或商品名，有的人可能不會去了解或了解不到，這樣它就沒有*大限度地發(fā)揮宣傳效果。鑒于圖形品牌的不易交流性，它在人們的日常交往中交流的機(jī)會和次數(shù)也沒有用文字表示的公司名或商品名那么多。

　　此外，珠寶圖形品牌作為一種形象廣告，更需要長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光和發(fā)展愿景，需要更多的資金投入，以便能使圖形品牌深入人心，只有做到家喻戶曉后，才能使它的形象性與“翻譯”轉(zhuǎn)換結(jié)合起來。很顯然，在廣告中直接宣傳珠寶公司名或產(chǎn)品名，比只采用珠寶圖形品牌的形式更直截了當(dāng)。所以，建議大家*好不要只做純珠寶圖形品牌的宣傳。

　　我談到上述這個(gè)觀點(diǎn)并不是反對在珠寶廣告宣傳中宣傳圖形品牌，只是建議大家不要放棄對珠寶公司、產(chǎn)品的文字宣傳而只宣傳圖形品牌，*好能使二者結(jié)合起來。比如在宣傳珠寶圖形品牌的同時(shí)，把廣告宣傳聯(lián)系起來，同時(shí)打出公司或產(chǎn)品的文字“解說”，起到“翻譯、解釋”的作用，同時(shí)，在運(yùn)作策劃時(shí)要注意不要過分凸出圖形品牌或者過分夸大品牌的功能；不要不分場合濫用品牌宣傳；不要認(rèn)為品牌是永遠(yuǎn)不變的。

　　不是純珠寶圖形品牌宣傳就不能做呢？也不是，*好在公司具備了深厚的實(shí)力之后再做這種形象廣告為好。總之，在珠寶品牌宣傳中，一定要首先考慮宣傳的實(shí)用性原理及實(shí)用性功能，而不要在運(yùn)作、制作、設(shè)計(jì)廣告時(shí)，去追求一種遠(yuǎn)離宣傳本質(zhì)的藝術(shù)行為。
　　珠寶品牌的直接作用當(dāng)然是推銷自己的產(chǎn)品，但還有被許多人忽略的、無形的和間接的附加值：

      1、能夠吸引人們的注意力和吸引*的人才加盟；
      2、員工有一種自信感與社會榮譽(yù)感，增加公司的凝聚力；
      3、給公司帶來更多的信譽(yù)與方便。

　　有質(zhì)量沒人認(rèn)可不算品牌，有知名度沒質(zhì)量作保證也不算品牌。在當(dāng)下的信息橫流時(shí)代，只有質(zhì)量而不注重傳播，品質(zhì)不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，知名度不會很高，也形成不了品牌；反之，不注重質(zhì)量，只想依靠廣告或其他手段炒作，雖然有知名度，也不能算是品牌。

　　珠寶品牌的形成不是靠某種單一的方法，是長期得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并長期潛移默化影響消費(fèi)者消費(fèi)選擇的結(jié)果。

　　本文選擇珠寶圖形品牌的宣傳來談?wù)勴氉⒁獾氖马?xiàng)：

　　用一個(gè)非常藝術(shù)化的珠寶圖形品牌直接做廣告宣傳，不搭配文字解說，也不做前期或附帶廣告，這種做法可取嗎？

　　選擇珠寶圖形品牌作為廣告宣傳重點(diǎn)的人，可能是想利用圖形品牌的形象性吸引人，這樣做的前提是，這個(gè)圖形品牌本身必須設(shè)計(jì)得能足夠吸引人。要做到這一點(diǎn)，有很大的難度。圖形品牌是一種藝術(shù)符號，由于人們對藝術(shù)的認(rèn)識與接收存在差異，不同的人又會有不同的看法，即使是設(shè)計(jì)者，從藝術(shù)角度認(rèn)為非常完美的圖形品牌，作為廣告，大眾卻不一定就如此認(rèn)為，不一定能夠接收，因?yàn)榇蟊娤矏鄣膹V告，往往與藝術(shù)圈內(nèi)追求的藝術(shù)相差很大。