市場需求不穩(wěn)定：

 

金價波動對珠寶加工企業(yè)影響顯著。金價上漲時，消費者購買意愿降低，下游金店采購量減少，如中東局勢緊張推高金價，導致國內金飾消費需求走低，珠寶加工企業(yè)訂單大幅減少。同時，結婚人數(shù)與出生率下降，使得婚慶和生育相關的金飾剛性需求萎縮，這部分需求約占國內整體金飾需求的逾 30%，給企業(yè)帶來較大沖擊。

 

產能過剩問題突出：

 

過去金店快速擴張帶動了珠寶加工產能大幅提升，但如今金飾零售行業(yè)洗牌，門店數(shù)量減少，采購模式變?yōu)?“小批量 + 高頻率”，導致珠寶加工企業(yè)產能過剩壓力增大，部分企業(yè)不得不采取員工彈性工作制度、關停設備等方式去產能。

 

價格競爭激烈：

 

為爭奪有限的訂單，珠寶加工企業(yè)間常打起價格戰(zhàn)，加工費不斷降低，接近成本線，企業(yè)利潤空間被嚴重壓縮，甚至無利可圖，影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

 

品牌建設困難：

 

部分珠寶加工企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位模糊，如中國黃金，既想蹭 “國潮” 熱度，又進行 “買黃金送電飯煲” 等土味促銷，多元化戰(zhàn)略難以落地。同時，渠道管理不善和質量問題頻發(fā)也會損害品牌形象，導致品牌忠誠度下降，消費者認知度不足。

 

產品創(chuàng)新能力不足：

 

珠寶行業(yè)對產品設計和創(chuàng)新要求較高，但部分企業(yè)設計能力有限，公模產品占比高，難以推出契合市場需求和消費者偏好的新穎款式，無法滿足消費者日益多樣化的需求，在市場競爭中處于劣勢。

 

人才短缺問題嚴重：

 

珠寶加工企業(yè)存在人才結構不合理、學歷偏低等問題，高級以上的技能人才嚴重缺乏。企業(yè)培訓力度不夠，技能人才培訓渠道不暢，缺乏高層次的培訓平臺，激勵機制不完善，導致人才流失嚴重，制約了企業(yè)的技術升級和創(chuàng)新發(fā)展。

 

國際化發(fā)展受阻：

 

部分企業(yè)嘗試業(yè)務出海，但面臨諸多挑戰(zhàn)，如海外市場消費者對金飾的純度偏好與國內不同，中國以足金為主，而海外民眾更習慣購買 18K、20K 與 22K 金。此外，金飾設計還需契合海外國家文化歷史與市場需求，且海外華人市場規(guī)模有限，難以有效對沖國內業(yè)務下滑壓力。

 

額外經(jīng)營成本增加：

 

下游金飾零售連鎖企業(yè)對珠寶加工企業(yè)的要求日益增多，如要求企業(yè)按其產品分配要求送往指定門店，增加了企業(yè)的物流配送成本。企業(yè)還需采購 ERP 管理軟件以應對復雜的訂單管理交付流程，同時要投入更多資金用于設計研發(fā)，以滿足個性化需求，若產品未被采購，企業(yè)將承擔設計費用，進一步壓縮了利潤空間。

 

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