老鋪黃金以其獨(dú)特的非遺制金古法工藝和精美設(shè)計(jì)，成功吸引了高消費(fèi)能力群體，排隊(duì)搶購(gòu)成常態(tài)。

 

近日，備受矚目的中式珠寶品牌老鋪黃金，正式邁出了其海外擴(kuò)張的***步。多名網(wǎng)友在社交媒體上紛紛發(fā)布圖文，透露老鋪黃金新加坡新店已經(jīng)圍擋，預(yù)示著該品牌即將邁出出海***步。然而業(yè)內(nèi)人士指出，不同國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)黃金的純度、款式和文化寓意有不同的偏好，老鋪黃金們想要避免“水土不服”，還需進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷方面的調(diào)整。

 

從中國(guó)的黃金珠寶品牌出海優(yōu)勢(shì)來看，積累千年的黃金制作工藝，讓中國(guó)品牌在黃金首飾加工方面擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。老鋪黃金、周大福、六福珠寶等眾多企業(yè)都掌握著花絲、鏨刻等工藝。此外，不少傳統(tǒng)黃金企業(yè)也在探索新技術(shù)，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，采用3D打印技術(shù)來制作黃金首飾的模型，再結(jié)合傳統(tǒng)的手工工藝進(jìn)行精細(xì)加工等。世界黃金協(xié)會(huì)CEO泰達(dá)維曾表示，從世界范圍來看，中國(guó)黃金市場(chǎng)已經(jīng)從追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)橐�領(lǐng)者，在黃金行業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域彰顯領(lǐng)導(dǎo)力，并將繼續(xù)推動(dòng)國(guó)際黃金市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展。

 

海外首店將落戶新加坡

 

“老鋪黃金來金沙了！”近日，有多名消費(fèi)者在社交媒體上發(fā)布圖文稱，老鋪黃金新加坡新店已經(jīng)圍擋。

 

從品牌官網(wǎng)現(xiàn)有的門店分布來看，新加坡門店或?qū)⑹瞧放频暮Ｍ馐椎辍?/div>

 

據(jù)消費(fèi)者提供的圖片和視頻，上述門店位于新加坡濱海灣金沙酒店，該酒店也是新加坡地標(biāo)性建筑和高端商業(yè)體之一，愛馬仕、香奈兒以及路易威登等奢侈品品牌云集。

 

老鋪黃金曾表示，計(jì)劃布局中國(guó)香港、中國(guó)澳門、新加坡業(yè)務(wù)，其后逐漸擴(kuò)展至其他亞洲城市。公司招股書披露，在上市完成之后的兩年內(nèi)，會(huì)繼續(xù)完成海外，即東南亞市場(chǎng)的5家門店拓展，“我們整個(gè)海外市場(chǎng)拓展可能基于兩步走的策略，***就是在東南亞，包括新加坡、日本和東南亞的幾個(gè)國(guó)家，以華人文化消費(fèi)為重要的基礎(chǔ)，再積極穩(wěn)妥地往前走”。

 

從老鋪黃金新加坡店的選址可以看出，其專注的大店商業(yè)模式并沒有因?yàn)槌龊６�改變。截�?024年上半年，老鋪黃金開設(shè)在14個(gè)城市中的33家門店全部位于包括SKP和萬象城在內(nèi)的知名商業(yè)中心，其最大門店在中國(guó)香港開設(shè)，建筑面積超1000平方米。

 

老鋪黃金位于香港尖沙咀廣東道的旗艦店于2024年3月31日開業(yè)，建筑面積超1000平方米，是該品牌迄今為止面積最大的單體門店。老鋪黃金對(duì)此表示，“該門店是我們探尋大店商業(yè)模式和循序漸進(jìn)的國(guó)際化進(jìn)程中的重要一步”。

 

據(jù)了解，老鋪黃金現(xiàn)有門店全為自營(yíng)門店。盡管自營(yíng)模式降低了老鋪黃金的鋪店速度，但根據(jù)招股書，老鋪黃金認(rèn)為自營(yíng)模式更適合公司，其自營(yíng)門店的利潤(rùn)率普遍高于加盟門店，并且自營(yíng)模式能讓老鋪黃金嚴(yán)格控制對(duì)客戶服務(wù)質(zhì)量，有利于維護(hù)其品牌形象。

 

出海≠出路

 

近年來，隨著國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，擴(kuò)張海外渠道被很多品牌視作新的增長(zhǎng)點(diǎn)。截至2024年12月31日，六福集團(tuán)全球共有154家六福自營(yíng)店，其中73家設(shè)于內(nèi)地、50家設(shè)于中國(guó)香港、17家設(shè)于中國(guó)澳門及14家設(shè)于海外；2024年9月，潮宏基披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，公司珠寶首家海外門店于馬來西亞吉隆坡最大的購(gòu)物中心IOI City Mall開業(yè)，開業(yè)以來銷售勢(shì)頭良好；周大福2025財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，周大福珠寶在海外凈開店3家，海外市場(chǎng)零售點(diǎn)增加至61個(gè)，珠寶海外市場(chǎng)零售值同比增長(zhǎng)8.5%。

 

薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊認(rèn)為，黃金企業(yè)出海不僅可以拓展市場(chǎng)，還能通過國(guó)際并購(gòu)等方式獲取更多資源。一般來說，黃金品牌出海主要分為兩個(gè)階段，***階段聚焦東南亞、日本等亞洲市場(chǎng)，逐步積累經(jīng)驗(yàn)，待到第二階段之際，就會(huì)向歐洲、中東等高凈值人群聚集的地區(qū)拓展。

 

眺遠(yuǎn)咨詢董事長(zhǎng)兼CEO高承遠(yuǎn)則認(rèn)為，老鋪黃金出海雖然具有一定的戰(zhàn)略意義，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有當(dāng)?shù)乇就疗放频母?jìng)爭(zhēng)，還有國(guó)際知名珠寶品牌的圍堵。同時(shí)，黃金作為一種特殊商品，各國(guó)對(duì)其進(jìn)出口管控嚴(yán)格，關(guān)稅和貿(mào)易手續(xù)等會(huì)增加成本，可能導(dǎo)致供應(yīng)不及時(shí)。

 

高承遠(yuǎn)進(jìn)一步指出，不同國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)黃金的純度、款式和文化寓意有不同的偏好，“老鋪黃金們需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略上進(jìn)行本地化調(diào)整，這對(duì)品牌的管理能力和資源整合能力提出了更高要求”。

 

文章來源：北京商報(bào)