珠寶行業(yè)整體大跌，一直素有“珠寶界Zara”之稱的潘多拉告別了過去的高速增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。以個(gè)性化、定制化為主的潘多拉贏得了不少粉絲，但品質(zhì)與發(fā)展策略讓它一直被劃定在珠寶行業(yè)之外。為了強(qiáng)化珠寶品牌，潘多拉曾嘗試提價(jià)，但業(yè)績(jī)不升反降。新興市場(chǎng)的快速跑馬圈地是潘多拉目前加速進(jìn)擊的*大籌碼。

　　定位搖擺

　　珠寶近年景氣度欠佳，傳統(tǒng)珠寶品牌業(yè)績(jī)均出現(xiàn)不同程度下降。憑借個(gè)性化定制服務(wù)吸引一眾消費(fèi)者的潘多拉在中國(guó)市場(chǎng)銷售翻倍。

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，潘多拉推出了僅在中國(guó)內(nèi)地*發(fā)售的系列產(chǎn)品。潘多拉的明星產(chǎn)品就是手串業(yè)務(wù)，它將手串拆分成手鏈、串飾等單品單獨(dú)出售�；�礎(chǔ)手鏈分為金銀質(zhì)地和皮繩兩大類，除了黃金的手鏈價(jià)格高一些，其他材質(zhì)的大多不會(huì)超過1000元。

　　如果要串成完整的一串，整條手鏈的價(jià)格可能價(jià)值不菲或?qū)⑦_(dá)到幾千元。截至目前，潘多拉已經(jīng)推出了700多種不同的串珠，這些串珠和手鏈約為這家公司貢獻(xiàn)了營(yíng)業(yè)額的72%。

　　作為裝飾品品牌爭(zhēng)先模仿的對(duì)象，如何在高端珠寶和廉價(jià)飾品之間*定位，對(duì)潘多拉來說一直是個(gè)難題。過去潘多拉也曾為改變品牌定位做過一些措施，但結(jié)果并不盡如人意。2011年，潘多拉管理層將產(chǎn)品價(jià)格調(diào)高，期望向*領(lǐng)域靠攏，但結(jié)果導(dǎo)致顧客大量減少，使得遭遇過比收入預(yù)期下跌30%的窘境。

　　目前潘多拉已經(jīng)成為*銷量第三的珠寶品牌，自2010年上市以來股價(jià)已增長(zhǎng)3倍之多，成為珠寶行業(yè)的一匹黑馬。但根據(jù)*新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，潘多拉在中國(guó)區(qū)的銷售增速也呈現(xiàn)了放緩姿態(tài)。今年二季度潘多拉中國(guó)區(qū)銷售額上漲91％，同比一季度的125%以及2016財(cái)年的175%增速進(jìn)一步放緩。

　　增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩

　　在眾多珠寶品牌中，潘多拉珠寶成為近年來在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)較好的珠寶品牌，但*新公布的業(yè)績(jī)顯示，潘多拉凈利潤(rùn)也呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，二季度潘多拉銷售額同比上漲12％至48.25億丹麥克朗，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)基本與去年同期持平，錄得16.1億丹麥克朗，凈利潤(rùn)則下跌10.3％至11億丹麥克朗。其實(shí)潘多拉的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)早在今年一季度就已經(jīng)大幅放緩。截至3月31日的一季度潘多拉銷售額僅增長(zhǎng)9%，與2016財(cái)年的21%相比增速明顯減緩；凈利潤(rùn)也僅上漲4.1%至1.99億美元，而2016財(cái)年潘多拉凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)64%。