七夕將至，意大利*牌寶格麗適時推出了Divas’Dream中國區(qū)粉紅限量款項鏈，雖然是特別限量款，但這次寶格麗還采取了一個很親民的營銷策略：和美圖旗下的美妝相機聯(lián)合推出該款項鏈的AR*。這也是美圖首次聯(lián)手*牌推出AR珠寶首飾。

 

　當(dāng)用戶進入美妝相機“百變造型”選擇寶格麗AR*后，對著鏡頭眨眼即可觸發(fā)AR效果：雙眼閃爍出粉紅色珠寶，沿著愛心形狀的路線在用戶胸前交匯成一條流光溢彩的寶格麗項鏈。運用增強現(xiàn)實技術(shù)，用戶可以提前體驗到這款即將在七夕節(jié)推出的限量款單品。

　隨著AR技術(shù)的商業(yè)化和普及率不斷提高，AR技術(shù)正悄然融入各個領(lǐng)域，根據(jù)Digi-Capital的預(yù)測，至2020年，AR市場(AR硬件、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)、電影/電視劇、游戲等)規(guī)模將達到1200億美元。零售業(yè)是目前大量運用增強現(xiàn)實技術(shù)的行業(yè)之一，一些品牌正在利用這項技術(shù)，以創(chuàng)新的方式提升消費者的體驗：體驗衣服、眼鏡、珠寶和化妝品等。

　　寶格麗此次針對七夕推出的限量款項鏈，通過和美妝相機合作AR試珠寶，不僅有效地增加與用戶的親密互動，還能夠*地觸達大量年輕愛美女性。作為美圖旗下主打虛擬試妝的影像app， 截止2016年年底，美妝相機雙平臺累計用戶超過1.2億，月活躍用戶數(shù)超過2000萬，其中87%以上都是年輕愛美的女性用戶。