近年來，隨著智能可穿戴設(shè)備的受捧，珠寶首飾業(yè)成為了智能可穿戴投資的下一個(gè)風(fēng)口。然而，一些傳統(tǒng)珠寶企業(yè)高調(diào)推出的智能珠寶卻因外觀設(shè)計(jì)差以及智能精確度等問題備受詬病，面市幾個(gè)月來銷售慘淡。新興企業(yè)面臨的則是珠寶設(shè)計(jì)和芯片技術(shù)的雙重挑戰(zhàn)，不少消費(fèi)者反映存在款式單一、藍(lán)牙連接不暢以及App板塊設(shè)置雞肋等問題。與智能手環(huán)相比，智能珠寶價(jià)格以及芯片技術(shù)都處于劣勢(shì)，而與傳統(tǒng)珠寶首飾相比，芯片的加入又成為智能珠寶設(shè)計(jì)、大小和工藝上的桎梏。
今年2月，巴菲特投資集團(tuán)旗下的智能珠寶企業(yè)Richline宣布將推出智能珠寶品牌Ela，一時(shí)間，智能珠寶成為人們熱議的話題。其實(shí)早在2015年底，國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)老牌的珠寶企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司就陸續(xù)推出了各自的智能珠寶系列。這些珠寶一般具有記步、閃光、來電提醒等功能，更具科技感和體驗(yàn)感。
根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，智能化首飾、仿首飾品類的市場(chǎng)僅2016年銷售總額就高達(dá)200億元，約占*國(guó)黃金珠寶銷售額的4%，穿戴式智能珠寶的比例高達(dá)47%，較2015年增加了15%。
智能珠寶龐大的消費(fèi)者人群也讓一些企業(yè)看到了商機(jī)，然而，智能珠寶需要的不僅僅是傳統(tǒng)珠寶工藝的精湛，還面臨著內(nèi)置芯片開發(fā)的難題。目前，創(chuàng)業(yè)公司一般會(huì)采用自主研發(fā)、自主經(jīng)營(yíng)的模式，但所鑲嵌的寶石多采購(gòu)自施華洛世奇等知名品牌及其供應(yīng)商。而一些老牌的珠寶企業(yè)，一般會(huì)選擇珠寶設(shè)計(jì)自營(yíng)而內(nèi)置芯片外包的模式。
除了經(jīng)營(yíng)模式，其銷售模式也不盡相同。老牌的珠寶企業(yè)會(huì)借自身線下連鎖直營(yíng)店的優(yōu)勢(shì)，將所開發(fā)的智能珠寶放在直營(yíng)店或天貓旗艦店內(nèi)銷售。而對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來說，它們往往難以擔(dān)負(fù)實(shí)體店鋪高昂的價(jià)格，采用線上推廣銷售以及線下植入其他品牌等模式。
　　高調(diào)上市銷量慘淡
　　老牌珠寶企業(yè)試水失利
在智能珠寶掀起熱潮中，已經(jīng)有著80多年品牌歷史的周大福也緊跟時(shí)代步伐，在今年春天高調(diào)推出了由陶瓷鈦合金鑲嵌紅寶石設(shè)計(jì)而成的“智愛”系列智能珠寶，該款產(chǎn)品售價(jià)為一對(duì)2560元，具有觸碰拍照、來電提醒、紀(jì)念日提醒等功能。
然而，日前北京商報(bào)記者登錄周大福官方網(wǎng)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，在該網(wǎng)站的主頁面上看不到任何有關(guān)“智愛”系列的相關(guān)信息，只有搜索“Linklove”才能看到該款產(chǎn)品。除此之外，記者在周大福天貓旗艦店內(nèi)看到，截至記者發(fā)稿前，該產(chǎn)品月銷量為零件，盡管旗艦店內(nèi)寫有“線下門店有售”的字樣，但當(dāng)記者在一商場(chǎng)內(nèi)的周大福專柜詢問該款產(chǎn)品時(shí)，卻被店員告知已經(jīng)在幾個(gè)月前下架。對(duì)于產(chǎn)品下架的問題，周大福官方回應(yīng)稱，“智愛系列在周大福官方網(wǎng)店上有售，并同步在*國(guó)100多家零售店鋪貨，在各大網(wǎng)銷平臺(tái)也有銷售，沒有對(duì)其貨品進(jìn)行下市處理。”
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者透露，周大福采用的是將內(nèi)置芯片技術(shù)外包的形式，對(duì)于傳統(tǒng)的老牌珠寶企業(yè)來說，它們大多抱著試水的心態(tài)，不會(huì)投入過多的研發(fā)精力，往往會(huì)采用與外包公司合作的模式。對(duì)此，周大福官方并未對(duì)是否外包做出正面回應(yīng)。
上述不愿具名的業(yè)內(nèi)人士還表示，起初業(yè)內(nèi)對(duì)周大福開發(fā)智能珠寶還是比較看好的，因?yàn)檫@一新興產(chǎn)業(yè)的確需要龍頭企業(yè)來帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，但*終的結(jié)果似乎有些令人失望。