【導(dǎo)讀】國(guó)際珠寶網(wǎng)之珠寶論壇：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)的80后已經(jīng)成為翡翠珠寶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍，大批90后作為新生代翡翠珠寶消費(fèi)群體也正在快速崛起。但要想贏得這一年輕翡翠珠寶消費(fèi)群體的市場(chǎng)，就必須抓住其獨(dú)特的個(gè)性需求。

 

 

　　“目前，翡翠珠寶消費(fèi)已經(jīng)到了特色化、定制化、滿足個(gè)性消費(fèi)者需求的大時(shí)代。了解年輕消費(fèi)者的需求，對(duì)產(chǎn)品清晰定位，是搶占市場(chǎng)的制勝法寶。”國(guó)內(nèi)翡翠知名品牌翡翠王朝一位負(fù)責(zé)人說(shuō)。

 

　　翡翠王朝自2008年打造翡翠電商平臺(tái)以來(lái)，始終把產(chǎn)品、消費(fèi)者的準(zhǔn)確定位放在特別突出的位置，他們善于根據(jù)消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品定位。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，該公司已經(jīng)成為一家有著較多“鐵粉”的企業(yè)。

 

　　《2015中國(guó)黃金珠寶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，20歲至40歲的消費(fèi)群體已成為珠寶消費(fèi)的主力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)珠寶產(chǎn)品的比例達(dá)到了60%。其中20歲左右的群體消費(fèi)比例占到了24%，未來(lái)隨著這批有意愿但還缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)上的珠寶消費(fèi)將獲得更大的市場(chǎng)。

 

　　“現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者不迷信*，更追求個(gè)性化的產(chǎn)品，這種消費(fèi)觀念興起，必定導(dǎo)致大眾品牌消失，而定位清晰的‘小而美’品牌開(kāi)始崛起，這是行業(yè)發(fā)展必然導(dǎo)致的歷史更迭。”深圳奈莎NASA珠寶公司一負(fù)責(zé)人說(shuō)。

 

　　據(jù)介紹，玉雕作為翡翠行業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，當(dāng)下玉雕作品的消費(fèi)對(duì)象也在年輕化，但傳統(tǒng)題材的玉雕作品不符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群的審美需求，他們除了追求個(gè)性化產(chǎn)品外，甚至愿意參與到產(chǎn)品的定制當(dāng)中來(lái)。

 

　　為滿足這種需求，翡翠王朝旗下玉雕界，以打造中國(guó)玉雕藝術(shù)*平臺(tái)為目標(biāo)，根據(jù)市場(chǎng)變化不斷優(yōu)化發(fā)展思路。今年，玉雕界開(kāi)啟了私人定制業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者打造專屬個(gè)性的藝術(shù)品。一經(jīng)推出，便受到了眾多年輕消費(fèi)者的歡迎。

 

　　“我們不再是單一地提供商品讓消費(fèi)者選擇，而是讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)等都與消費(fèi)者需求有關(guān)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，這也是讓產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化，來(lái)適應(yīng)新消費(fèi)群體的需求。”玉雕界*小品館負(fù)責(zé)人說(shuō)。

 

　　對(duì)于年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，目前制約他們消費(fèi)的原因，主要還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

 

　　“材質(zhì)多元、款式獨(dú)特、價(jià)格適中的產(chǎn)品也是我們今后迎合互聯(lián)網(wǎng)年輕消費(fèi)群體的發(fā)展方向。未來(lái)隨著珠寶市場(chǎng)的日漸細(xì)分，品牌、價(jià)格、定制都成為消費(fèi)者選擇的因素，抓住消費(fèi)者需求，也就抓住了市場(chǎng)。”玉雕界*小品館負(fù)責(zé)人說(shuō)。